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在建站過程中發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)在網站建設的文案上具有同質性，比如企業(yè)公司都有關于我們、聯(lián)系我們、產品展示、解決方案這些。當然文案的同質化不可避免商業(yè)化運作大行其道，傳統(tǒng)用戶和互聯(lián)網新族都希望通過極短的時間了解和尋找他們想要的內容。

而在了解一個網站和一個公司之前人腦會進行慣性預測和處理，會對未知事件進行預判和經驗性的對號入座，他們的大腦里面會呈現(xiàn)出兩個疑問句：根據經驗我訪問的網站應該長成這樣和根據期盼我訪問的網站應該超出我的期盼。

對于產品展示每個公司都很重視，因為產品是公司業(yè)務的根本是直接的銷售原因，而不同行業(yè)的產品的參數和特征是不一樣的；有的企業(yè)是服務性產品，有的企業(yè)方案集成行產品，有的是正兒八經的實體產品。

對于服務性產品內容空洞難以理解很難說服客戶，文案上難以組織網頁語言進行描述很多企業(yè)只是象征性吧所有的服務描述語言直接放到網頁上讓用戶自行識別。

方案型的產品更多是很專業(yè)的描述存在大量的技術語言或者不同行業(yè)語言的集成，如果不做處理直接呈現(xiàn)到網頁上，用戶是很難在短時間內了解方案的偉大性和專業(yè)性。

而這三種最后一個實體產品更好理解一點如果是傳統(tǒng)產品用戶有對比對象更容易理解產品的性能有很好的對比性，用戶可以將當前產品跟同行業(yè)產品進行橫向對比。

上面三行是總結的現(xiàn)在建站普遍存在的問題，結合用戶體驗要素我們建議產品展示頁面的文案遵循以下原則：

簡短-簡約而不簡單

通篇大論用戶是不愿意看見的，短也不代表少通常表現(xiàn)方式為一個標題和一個概述性的描述語言將要表達的內容體現(xiàn)出來。

易顯-結果通俗易懂

產品最終結果要明顯性，起碼要比特性更容易顯示和了解，可以通過精煉的語言和場景讓訪客擁有身臨其境的感覺。

連貫-內容上下鏈接

內容上下文的連貫并不是內容意義上的鏈接而是視覺層面上的鏈接。讓用戶有種讓人停不下來的感覺，有種不停的往下看的心理暗示。